Un progetto celebrativo che racconta l’evoluzione stilistica del marchio e rende accessibile una selezione di capi storici reinterpretati per il presente
GIORGIO ARMANI introduce il secondo capitolo del progetto ARMANI/Archivio, scegliendo come cornice la Milano Design Week e la boutique di via Sant’Andrea 9. Il progetto nasce nel 2025 per celebrare il cinquantesimo anniversario della fondazione della maison Giorgio Armani e si propone di custodire, valorizzare e rendere accessibile il patrimonio creativo del brand.
ARMANI/Archivio prende forma come una piattaforma interattiva che raccoglie e organizza le collezioni storiche, offrendo un’esperienza dinamica capace di combinare tradizione e innovazione in modo coerente e coinvolgente.
Una selezione di capi iconici tra storia e contemporaneità
Per la prima volta, il progetto propone la riproduzione fedele di tredici look, sia maschili che femminili, provenienti dalle collezioni Giorgio Armani realizzate tra il 1979 e il 1994. Le boutique mettono in vendita questi capi, scelti per la loro straordinaria attualità senza tempo e per il loro valore rappresentativo all’interno del percorso creativo dello stilista.
La selezione ruota attorno al tema della giacca, elemento centrale nella ricerca stilistica di Giorgio Armani, e costruisce un dialogo diretto tra epoche diverse. Questo approccio offre alle nuove generazioni la possibilità concreta di riscoprire l’identità del marchio attraverso il principio di circolarità sintetizzato nella frase “Past Perfect. Future Ready.”.
Un’esperienza immersiva tra moda, cultura e dialogo
La boutique di via Sant’Andrea ospita un’installazione realizzata su misura dallo studio milanese NM3, pensata per accogliere un ciclo di incontri esclusivi su invito. Questi talk coinvolgono esperti e protagonisti del mondo del collezionismo, dell’archiviazione e della valorizzazione dell’heritage.
L’iniziativa crea così un’esperienza immersiva che intreccia moda e cultura, stimolando un confronto diretto tra passato e presente attraverso prospettive diverse.
La campagna tra estetica vintage e sensibilità moderna
La campagna pubblicitaria di questo secondo capitolo porta la firma del creative director e designer Eli Russell Linnetz, che cura anche la fotografia degli scatti. Le immagini esaltano abiti capaci di seguire con naturalezza le linee del corpo, interpretando in chiave contemporanea i valori distintivi del marchio.
Le fotografie richiamano volutamente le prime campagne di Giorgio Armani, recuperandone l’estetica e l’atmosfera originale. Il risultato trasmette uno stile autentico, spontaneo e senza tempo, capace di esprimere eleganza sia nell’atteggiamento sia nel modo di vestire.
I look risultano disponibili sul sito armani.com, in una selezione di boutique Giorgio Armani e presso retailer internazionali come APROPOS Berlino, Just One Eye Los Angeles e MyTheresa.com.
A cura di Nora Taylor
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