L’arredamento domestico per la Gen Z ha smesso di essere una semplice questione estetica per diventare una vera e propria estensione del sé. Lo dimostra la storia di Giulia, una graphic designer di 24 anni residente a Milano, che ha scelto di rivoluzionare le proprie abitudini di spesa pur di circondarsi di oggetti simbolici. Nella sua stanza spiccano un manifesto con i testi di Lucio Battisti, un puzzle che ritrae la sua Napoli e un giradischi che riproduce le note di Loretta Goggi. Per permettersi questi pezzi, Giulia ha ridotto drasticamente le uscite al ristorante e l’acquisto di abbigliamento, trasformando il consumo in un atto di consapevolezza identitaria.
Sto Puzzle ph Press
I nuovi consumi della Gen Z tra risparmio e meaningful indulgences
Secondo l’analisi condotta da PwC nel report The Gen Z Paradox, i giovani nati a cavallo del nuovo millennio hanno contratto la spesa generale del 13% nel corso del 2025, colpendo settori come la ristorazione e l’elettronica. Tuttavia, emerge una tendenza definita meaningful indulgences: 6 ragazzi su 10 preferiscono il vintage o il second hand, mentre quasi la metà della categoria cerca prodotti customizzati. Nonostante vivano in un mondo dominato dal digitale, tra Spotify, Netflix ed ebook, questi giovani sentono la necessità di possedere oggetti fisici che abbiano un valore emotivo e che meritino un posto nel loro spazio vitale. L’interior design diventa così un modo per comunicare chi sono, curando le pareti di casa con la stessa attenzione dedicata al proprio guardaroba.
L’ascesa di Sto Puzzle e il ritorno dei dischi in vinile
In questo scenario, i marchi emergenti e le produzioni artigianali guadagnano terreno rispetto al mercato mainstream. Un esempio è Sto Puzzle, progetto nato nel 2023 all’interno di Zumbat HUB, che trasforma i puzzle in opere d’arte da esporre. Questi articoli, realizzati in tiratura limitata da illustratori italiani e internazionali, includono una biografia dell’artista e una playlist Spotify dedicata. Valentina Albanese, Marketing Specialist del brand, spiega: “La nostra generazione tende a scegliere qualcosa di più ricercato che abbia un significato e che non si fermi all’estetica dell’oggetto in sé. Se ho 50 euro da spendere, preferisco darli a un progetto fatto da ragazzi italiani che creano qualcosa di originale piuttosto che comprare una stampa di un un brand mainstream che non racconta e non mi trasmette niente”. Parallelamente, si assiste al successo dei vinili, diventati simboli della retromania italiana e ricercati sia nei mercatini dell’usato che sulle piattaforme di scambio.
Il design della memoria con Ciao Discoteca Italiana e la fotografia analogica
La nostalgia musicale prende forma anche attraverso i poster di Ciao Discoteca Italiana. Il collettivo di Torino, fondato nel 2017, utilizza carta di pregio Fedrigoni per stampare citazioni di icone come Ornella Vanoni, Loredana Bertè e Fabrizio De Andrè. Accanto ai manifesti, torna prepotentemente la fotografia su pellicola con le macchine Kodak, apprezzata per la sua natura lenta e materica, opposta ai filtri di Instagram. Anche la ceramica artigianale, acquistata su Etsy o nei mercati locali, riflette questa ricerca di autenticità attraverso l’unicità dell’imperfezione. Lorenzo De Stefano, CMO e co-founder di Zumbat HUB, conclude sottolineando che: “Innovare è anche saper guardare al passato con occhi nuovi, prendere un oggetto familiare, come un puzzle e trasformarlo in qualcosa di bello, rilevante ma soprattutto che significhi qualcosa per chi lo sceglie. In questo contesto, la casa diventa lo spazio in cui questa scelta diventa visibile, quotidiana, identitaria”.
A cura di Viola Bianchi
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